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    盯上青少年的電子煙行業,野蠻生長的步伐需要受到約束

    有牛財經 2021-05-31

    又是一年世界無煙日,與煙有關的話題再次引起大眾熱議。有媒體對香煙行業進行調查后發現,電子煙仍在青少年之間“泛濫”,甚至越發肆無忌憚。

    根據新華社的觀察:“胸前掛著一只酷似優盤的掛件,時不時取下套件,猛吸兩口,隨即吞云吐霧……時下,吸電子煙被一些青少年視為時尚?!?

    電子煙在許多商家的宣傳中甚至成為了科技產品,打起了時尚、流行、不會上癮的幌子,推出了不少新奇的產品,導致電子煙行業亂象叢生??墒聦嵤?,根據國家衛健委在5月26日發布的《中國吸煙危害健康報告2020》(以下簡稱《報告》)表示,使用電子煙更能致人抽上卷煙,這一現象在青少年中尤為明顯。

    其實有關部門從2018年便開始對電子煙進行調控,那電子煙行業為什么還這么肆無忌憚?

    “魅惑”青少年的電子煙,真的安全嗎?

    根據媒體的走訪調查,不少商家將電子煙偽裝成時尚玩具來銷售,特意淡化“煙”的屬性。而且相較于傳統卷煙嗆鼻的味道,電子煙有水果、薄荷等各種各樣的調試口味,更受年輕消費者的歡迎。

    “漂亮又好玩,能吸引學生的電子煙銷量都不錯?!庇须娮訜熶N售門店負責人透露。

    近些年,電子煙在宣傳中作為一款能夠代替香煙,而且能夠大幅度降低有害成分的產品,以健康、時尚、個性化的形象廣受吸煙者歡迎,但事實真是如此嗎?

    在《報告》中,國家衛健委首次用一整個章節專門陳述電子煙,開篇更是用突出字體標示:“有充分證據表明電子煙是不安全的,會對健康產生危害”。

    有專家表示,電子煙的成分通常包括尼古丁、丙二醇、植物甘油和香精,總體來說毒物含量較傳統卷煙少,正因如此有部分消費者會認為危害更小,反而會不停的吸,一天抽的次數比抽卷煙還要多。就像新華社描述的那樣,吸電子煙相比卷煙更為簡單,不知不覺之間,電子煙累積的危害更大。

    大量的電子煙營銷手段輔以各種口味的調味劑,使得很多青少年不再懷疑電子煙的危害,對于電子煙沒有正確的認知,導致青少年通過電子煙接觸到尼古丁。

    貴州省社會科學院副研究員張可表示:“青少年吸食電子煙之后,往往容易過渡到吸食傳統煙草,以至于染上煙癮”。一項針對9萬余名青少年的研究結果顯示,青少年使用電子煙后成為卷煙使用者的風險,是從不使用電子煙者的2.21倍。

    明知風險存在,但部分商家們為了銷售,卻依舊選擇使用“瞞天過?!钡氖侄问圪u電子煙。

    兩個月6000家新增企業,“暴利”的電子煙行業還在“招蜂引蝶”

    事實上,從2018年開始國家市監總局和煙草專賣局先后發布了多項電子煙禁令:不得向未成年人銷售電子煙,不得通過互聯網銷售電子煙,不得通過互聯網發布電子煙廣告。

    可上有政策,下有對策。

    根據有牛財經實際體驗,在淘寶、京東等電商平臺上,搜索電子煙、電子霧化器等關鍵詞,并未顯示搜索結果,但換為其他擦邊的關鍵詞時,各式各樣的電子煙產品就跳了出來。不過這些商家們也知道線上售賣的風險,所以都要求消費者在購買前私聊客服添加微信。有電子煙網售從業者表示:“網上封了很多店,所以電子煙都是用微信交易的”。甚至有未成年人在向客服詢問能否購買時,得到的回復是“可以的,沒問題?!?img class="size-full wp-image-181396 aligncenter" src="https://img.21jingji.com/uploadfile/cover/20210531/1622456087167649.png" alt="" width="520" height="717" style="height:auto;" />

    中國疾病預防控制中心2020年發布的數據顯示,2019年初中學生聽說過電子煙的比例為69.9%,電子煙使用率為2.7%,與2014年相比分別上升了24.9個和1.5個百分點。

    在電子煙網上銷售禁令推出的時候,曾有人預測:“電子煙行業將迎來斷崖式”。但根據艾媒咨詢的數據顯示,2020年中國電子煙企業16.84萬家,而到了2021年2月4日時這一數據達到了17.44萬家,短短兩個月內增加了6000多家電子煙企業。

    不可否認的是,拋去各類外界因素,吸引眾多電子煙企業的便是電子煙的“暴利”——市場需求龐大且穩定、毛利率高、消費周期長。

    根據前瞻經濟研究院的數據顯示,全球電子煙市場已經從2012年的21億美元增長至2019年的137億美元,這一數據還在持續增長中。而且因為相關法規的不完善,電子煙相比國家專營的傳統卷煙,稅率低了20%-40%。

    面對這種生意,就連比亞迪電子都在5月26日試生產了帶你字眼產線,預計40條產線滿產產值將接近百億水平。不過隨著市場環境的改變,電子煙企業想要吃上這塊香餑餑的難度越來越大。

    跑馬圈地的電子煙行業,該怎么走出困局?

    經過2019年的一波監管浪潮后,明面上的電子煙線上渠道清零給國內電子煙行業帶來了巨大的沖擊,為了解決線上銷售渠道缺失的增量減少,電子煙行業也開始在線下跑馬圈地。

    以霧芯科技為例,為了吸引加盟商,霧芯科技提供了專賣店、店中店、代理商這三種加盟選擇,其中專賣店還根據店鋪面積分為多種等級。霧芯科技招股書顯示,截至2020年9月霧芯科技已經有了110家合作分銷商,5000多家品牌專賣店,零售門店突破10萬家。

    隨著線下渠道的鋪開,霧芯科技的業績并未因為2019年底的監管以及疫情而大幅降低。招股書顯示霧芯科技在2020年前三季度實現收入22.01億元,同比增長93%,其中線下分銷收入占據了98.2%。

    不過線下渠道還帶來一個問題,那就是成本。還是以霧芯科技為例,在大量開拓線下渠道后,霧芯科技2020年前三季度毛利率37.9%,同比下降2.4%,而2019年同期凈利潤為1.09億元,同比增長10.8%,遠遠比不2019年同期的營收增速。

    雖然走線下渠道能夠解決一部分問題,但還有一些問題無法繞開。

    一方面,在電子煙用來吸引青少年的無害、新潮等標簽的背后,整個電子煙行業仍然缺乏相關的標準,存在一定的安全隱患,例如有許多無良商家為了讓消費者上癮,加大了電子煙中的尼古丁含量。

    另一方面,有關部門對于電子煙行業的監管正在逐漸落實。今年三月,工業和信息化部聯合煙草局起草的《關于修改的決定(征求意見稿)》中有一條規定:電子煙等新型煙草制品參照本條例中關于卷煙的有關規定執行。如果這條規定通過后,那么電子煙企業的監管將有法可依,例如稅率問題。

    這條規定發布后,美股上市的霧芯科技在當天收盤時股價大跌近50%,當上文提到的那份報告發布后,港股市場的電子煙概念紛紛放量急跌,霧芯科技盤前也一度大跌超過10%,可見監管對電子煙行業的影響。

    總的來說,監管的約束逐漸落實,在電子煙行業尚不規范的當下,對消費者們來說將會是一個不錯的消息,但對霧芯科技這種電子煙企業來說,如何在監管以及盈利考驗下,實現合規化之后的企業良性發展,是一個問題。

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